TMB und DB Regio starten gemeinsame Herbst-/Winterkommunikation

Kernbotschaft der Markenkommunikation: Brandenburg als naturnahes Kontrastprogramm 

Die Kampagne setzt die Kernbotschaft der beiden vorangegangenen Kommunikations-Phasen des Jahres 2024 fort. Im Fokus der Markenerzählung steht die "Besinnung auf das Wesentliche", die Brandenburg als Kontrast zum Alltag positioniert. Die Kommunikation fokussiert auf: 

• authentische Naturerlebnisse 
• Begegnungen mit Menschen der Region 
• Zeit für gemeinsame Erlebnisse und Kraftschöpfen 

Nationalpark Unteres Odertal und Spreewald als redaktionelle Schwerpunkte 

Den redaktionellen Schwerpunkt und das Hauptmotiv der Herbstkommunikation bildet der Nationalpark Unteres Odertal. Die Brandenburg-Erfahrung wird durch die Protagonistin Frauke Bennett von Flusslandschaft-Reisen transportiert, die in Interview und Videoformaten Naturerlebnisse wie Kanutouren präsentiert. 

Im Winter legt die Kommunikation den Fokus auf stilvolles Übernachten und eine aktive Auszeit im mystischen Spreewald. Das Strandhaus Lübben fungiert hierbei als Ausgangsort für Ausflüge in den Ober- und Unterspreewald – zu Fuß und per Kahn. Im Interview stellen Claudia und Markus Karl, die Gastgeber des Standhauses, ihre Idee von einer entspannten Auszeit im Spreewald vor. 

Die Zusammenarbeit mit DB Regio umfasst: 

• Kommunikation ausgewählter Ausflugsziele, die mit den Regionalbahnlinien RE2, RE3, RE6 und RE7 gut erreichbar sind: Bad Belzig, Eberswalde, Lübbenau, Neuruppin und Senftenberg 
• Integration fortlaufender Empfehlungen aus den Geschäftsstellen der Reiseregionen in Social-Media-Formate wie „Wochenende voraus“, „Markt-Mittwoch“, „Vorfreude-Freitag“ und Tipps für den Herbst  

Die DB Ausflug App fungiert als digitaler Tourenplaner und -Begleiter mit Filterfunktionen für verschiedene Zielgruppen. Sie umfasst Offline-Kartenmaterial, Ausflugsempfehlungen sowie Informationen zu barrierefreien ÖPNV-Anbindungen. 

Print-Präsenz 

Am 10. Oktober erschien zusätzlich ein Herbst-Special in der Punkt3, das auf die neue Landingpage und themenbezogene Inhalte auf reiseland-brandenburg.de verweist. Ein weiteres Special mit Winterthemen ist für den November geplant.