Coworking & Workation
New Work Experiences im Tourismus: Workation & Co. - Neue Trendformate im brandenburgischen Tourismus. Auch durch Brandenburg geistert der Begriff New Work. Das ist kein Zauberwort, sondern der Sammelbegriff für neue Arbeits- und Lebensformen. Denn unsere Welt und unsere Werte ändern sich rasant, nicht zuletzt durch den digitalen Wandel.
Der Drang nach Individualisierung bei gleichzeitigem Wunsch nach Gemeinschaft trifft auf ein neues Arbeitsverständnis und nicht zu übersehende Landlust. Darauf reagiert auch die touristische Landschaft mit neuen Angebotsformen wie Workations, Coworkings, Retreats & Offsites. Gefragt sind Produkte, die sich als dritte und hybride Angebote zwischen Arbeits- und Urlaubswelt entwickeln.
Ursprünglich wurden diese Begriffe eher mit Fernreisezielen der Digitalen Nomaden in Verbindung gebracht. Aber seit 2015 verschreiben sich auch im deutschsprachigen Raum immer mehr Unternehmen diesen Trends. Damit locken sie ein internationales und diverses Publikum auch in eher ländliche Regionen und ermöglichen damit das, was auf vielen Tourismuskonferenzen immer wieder postuliert wird: eine Art von Tourismus, der über sich selbst hinausreicht, zur Lebensqualität beiträgt, Angebote auch für die einheimische Bevölkerung schafft und die Grenze zwischen Reisenden und Bereisten verschwimmen lässt.
TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH
Workation in Brandenburg gestalten: Neues Praxis-Handbuch
Wie können Destinationen neue Arbeits- und Reiseformen sinnvoll für ihre regionale Entwicklung nutzen? Welche Rolle spielen Coworking, Gastgeber, Kommunen und Netzwerke? Und was braucht es, damit Workation-Angebote nicht nur Trend, sondern nachhaltiger Standortfaktor werden?
Mit dem neuen Handbuch „New Work Experiences in Brandenburg: How to?“ liegt nun ein praxisnahes Leitfaden vor, der genau hier ansetzt. Das Handbuch richtet sich an DMOs, touristische Anbieter und regionale Akteure, die:
- erste Ideen zum Thema Workation entwickeln
- bestehende Angebote schärfen oder weiterentwickeln möchten
- neue Kooperationen zwischen Tourismus, Coworking, Kommunen und Wirtschaft aufbauen wollen
- oder Orientierung in einem dynamischen Marktumfeld suchen.
Es bietet:
- eine verständliche Einordnung des Themas
- konkrete Handlungsempfehlungen für die regionale Umsetzung
- Checklisten und Leitfragen für Angebotsentwicklung, Netzwerkaufbau und Kommunikation
Entstanden ist das Handbuch im Rahmen des Projekts „New Work Experiences Brandenburg“, in dem gemeinsam mit fünf Modellregionen neue Angebotsansätze entwickelt, getestet und reflektiert wurden. Ziel des Projektes war, Destinationen dabei unterstützen, Workation & Coworkation strategisch und regional verankert umzusetzen.
Begriffserklärung rund um New Work Experiences
Zu dem gesamten Themenfeld der New Work Experiences schwirren sehr viele unterschiedliche Begriffe – und alle englischsprachig – durch den Raum. Um hier gemeinsam Klarheit darüber zu haben, was sich dahinter verbirgt, erklären wir alle relevanten Begriffe kurz an dieser Stelle.
New Work = Neues Arbeiten. Fokus auf Eigenverantwortung sowie flexible und mitarbeiterorientierte Ansätze. Bestandteile sind flexible Arbeitszeiten, Homeoffice oder agile Methoden.
New Work Experiences = Kombination aus modernem Arbeiten, Erleben und Weiterentwicklung durch neue Impulse.
Workation = Kombination aus Arbeit (Work) und Urlaub (Vacation)
CoWorkation = Kombination aus Arbeit (Work) und Urlaub (Vacation), gemeinsam mit anderen (Community). Verwendung sowohl im Kontext von Individualreisende als auch Teams/ Unternehmen
Offsite = Meist mehrtägiges Arbeitstreffen mit dem Team/ Unternehmen abseits der Arbeitsstätte (off site), z. T. kombiniert mit Aktivitäten
Retreat = „Rückzug“ aus dem Alltag. Oft auch z. B. im Kontext von „Yoga-Retreats“ (Seminarreise) verwendet.
Team-Retreat = Team-Reise zur Stärkung des Zusammenhaltes, gemeinsame Aktivitäten und z. T. Seminare/ Workshops
Coworking = Gemeinsames Arbeiten verschiedener Personen – oft aus unterschiedlichen Unternehmen – in einer offenen, flexiblen Arbeitsumgebung.
Coworking Space = Ort mit gemeinsam nutzbaren Arbeitsplätzen (flexiblen Schreibtischen, festen Schreibtischen oder sogar eigenen Büros) und Infrastruktur für Coworking.
Literaturtipps zum Thema
- Pechlaner, H./ Innerhofer, E. (Hrsg.), Temporäre Konzepte. Coworking und Coliving als Perspektive der Regionalentwicklung, Stuttgart 2018.
- Werther, Simon (Hrsg.), Coworking als Revolution der Arbeitswelt. Von Corporate Coworking bis zu Workation, Berlin 2021
- sowie im Downloadbereich
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TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH
Babelsberger Str. 26
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