Destinationsmanagement
Strategieprozess im Überblick
Strategisches Arbeiten in den Regionen und Orten von Brandenburg bedeutet oft: viele Themen, viele Akteure, begrenzte Ressourcen und der Wunsch, etwas nachhaltig zu bewegen.
Teilweise passiert dann folgendes:
- Es gibt hohes Engagement, aber keine klare Prozessstruktur.
- Es gibt eine Strategie auf dem Papier, aber sie bleibt in der Schublade.
- Manches läuft im Tagesgeschäft „einfach mit“ – aber es fehlt der rote Faden.
GUTE STRATEGIEARBEIT BRAUCHT BEIDES: Prozesse, die Orientierung geben und Methoden, die helfen, flexibel zu reagieren.
Vier Phasen der Strategiearbeit
- Initialisierung: Klarheit schaffen
Wo stehen wir? Wer ist beteiligt? Was ist der Rahmen? - Analyse: Bestehendes verstehen
Was läuft? Was fehlt? Welche Trends sind relevant? - Konzeption: Zukunft entwerfen
Was wollen wir erreichen – und wie kommen wir dahin? - Umsetzung: Vom Papier zur Praxis
Wie wird Strategie gelebt, kommuniziert und überprüft?
Kontakt
Prof. Dr. Andreas Zimmer
Clustermanagement Tourismus
TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH
Babelsberger Str. 26
14473 Potsdam
Deutschland
Reflexion
Denk an eine aktuelle Strategie- oder Entwicklungsaufgabe in deiner Region/Kommune:
- In welcher der vier Phasen der Strategiearbeit stehst du gerade im Prozess?
- Welche Phase fällt dir am leichtesten und welche am schwersten?
- Welche Methoden fallen dir für die jeweiligen Phasen ein?
- Welche dieser Methoden magst du und welche nicht? Warum?
- Arbeitest du lieber mit klarer Struktur oder eher situativ? Was braucht dein Umfeld?
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