Zielgruppe Teams: Wer sind sie? Woher kommen sie?

Zwei Unternehmensstrukturen – zwei Herangehensweisen

Teams, die Workation-Angebote (= Kombination aus Work/Arbeit und Vacation/Urlaub), Offsite-Angebote (= Arbeitstreffen außerhalb der eigenen Arbeitsstätte) oder Retreat-Angebote (= Rückzug aus dem Alltag) nutzen, lassen sich grob in zwei Unternehmensstrukturen einteilen: Eher klassisch strukturierte Unternehmen sowie eher innovativ strukturierte Unternehmen. Nachfolgend stellen wir Ihnen deren unterschiedlichen Potenziale und Bedarfe genauer vor.

Klassisch strukturierte Unternehmen
(z. B. Konzerne, Mittelstand, Verwaltungen – eher hierarchisch organisiert)

• Anteil: geschätzt ca. zwei Drittel aller Teamaufenthalte
• Potenzial: Diese Betriebe sind regional stark vertreten und leicht erreichbar. Oft bestehen bereits persönliche Kontakte – ein klarer Vorteil für die Ansprache.
• Bedarf: Sie suchen Orte, die verlässlich, gut organisiert und zugleich inspirierend sind – ideal für Strategie- und Zusammenarbeitstreffen.
• Chance: Transformationsbegleitung – neue Arbeitsformen in vertrauter Struktur erlebbar machen.

Innovativ strukturierte Unternehmen
(z. B. Start-ups, Agenturen, IT- und Kreativwirtschaft – eher agil und nicht-hierarchisch organisiert)

• Anteil: geschätzt ca. ein Drittel aller Teamaufenthalte
• Potenzial: Diese Unternehmen schätzen kreative, unkonventionelle Orte und authentische Gastgeberinnen und Gastgeber.
• Herausforderung: Sie haben oft höhere Ansprüche an Individualisierung und Atmosphäre und sind weniger langfristig gebunden.

Chance: Mit Qualität, Haltung und klarer Positionierung lassen sich auch diese Zielgruppen gewinnen.

Bei beiden Unternehmensstrukturen kann der Fokus des Team-Events sowohl auf „zusammen arbeiten” als auch auf „Team-Building” liegen, sodass sich hieraus folgende vier Varianten ergeben:

Regionale Verankerung – ein klarer Vorteil

In Brandenburg besteht eine enge Verbindung zu regionalen, oft klassisch geprägten Unternehmen.
Diese Nähe vereinfacht die Vertrauensbildung, ermöglicht eine direkte Ansprache und fördert langfristige Kooperationen.
Während viele Anbieterinnen und Anbieter verstärkt auf urbane, „hippe“ Firmen aus Berlin blicken, liegt in den regionalen Betrieben ein oft ungenutztes Potenzial.

Quellmärkte – woher die Teams kommen

• Ein Großteil der Gäste von New Work Experiences (= Erlebnisangebote Neuen Arbeitens) in Brandenburg stammt aus Brandenburg selbst bzw. direkt angrenzenden Regionen. Der Fokus liegt somit stark auf regionalen Unternehmen, welche für Kontinuität sorgen.
• Weitere Gäste kommen aus Berlin oder anderen Städten. Diese bringen stärker neue Impulse und Sichtbarkeit.

Entfernungen von maximal ein bis zwei Stunden ermöglichen generell kurze Anreisen und flexible Buchungen – ein klarer Standortvorteil für Brandenburg.

Typische Rahmenbedingungen für Team-Aufenthalte

• Dauer: 2–3 Tage, meist mit 1–2 Übernachtungen
• Gruppengröße: durchschnittlich 15–20 Personen
• Anreise: überwiegend aus Brandenburg und Berlin
• Buchung: durch zentrale Ansprechpersonen im Unternehmen (Assistenz, HR, Geschäftsführung)
• Inhalte: Kombination aus Arbeitssessions, gemeinsamer Zeit und Erholung
• Zeitraum: häufig außerhalb der klassischen Ferienzeiten – ideal für Nebensaisonangebote