Überblick über die EmpCo-Richtlinie

Eine Umweltaussage (Green Claim) ist eine Aussage oder Darstellung, die in einem kommerziellen Kontext verwendet wird und ausdrücklich oder stillschweigend behauptet, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung positive Auswirkungen auf die Umwelt hat, weniger schädlich ist als vergleichbare Angebote oder seine Umweltwirkung verbessert hat. 

Im Tourismus finden sich solche Aussagen häufig, etwa:  

• „Ein nachhaltiges Urlaubserlebnis“
• „Unser Hotel ist klimafreundlich“
• „100 % klimaneutrales Frühstück“
• Eigene Nachhaltigkeits-Logos oder grüne Bildsprache  

Künftig dürfen solche Aussagen nur noch unter klar definierten Voraussetzungen verwendet werden. 

1. Korrektheit und Wahrhaftigkeit 
   Umweltaussagen müssen wahrheitsgemäß, klar formuliert und dürfen nicht irreführend sein.
2. Spezifität statt Allgemeinplätze 
   Begriffe wie „umweltfreundlich“ oder „klimafreundlich“ sind zu unpräzise, wenn sie nicht konkret erläutert werden. 
   Beispiel – problematisch: 
   „Entdecken Sie unser nachhaltiges und umweltfreundliches Hotel!“  
   Beispiel – rechtssicherer: 
   „Unser Hotel ist mit dem EU Ecolabel zertifiziert. Wir nutzen 100 % Ökostrom, reduzieren unseren Wasserverbrauch durch wassersparende Armaturen und setzen geprüfte Reinigungsmittel ein.“
3. Belegbarkeit 
   Umweltaussagen müssen wissenschaftlich fundiert und nachweisbar sein. 
   Marketingaussagen ohne belastbare Dokumentation sind künftig riskant.
4. Externe Verifikation und Nachhaltigkeitssiegel 
   Ein Nachhaltigkeitssiegel ist ein freiwilliges Vertrauenssiegel oder Gütezeichen, das ökologische oder soziale Merkmale hervorhebt. 
   
   Ab Oktober 2026 gilt:
   Nur Siegel, die unabhängig, transparent und überprüfbar sind, dürfen verwendet werden. 
   Nachhaltigkeitssiegel müssen auf einem anerkannten Zertifizierungssystem beruhen.  
   Eigene Logos oder nicht überprüfbare Labels sind nicht zulässig.  
   
   Zur Orientierung empfiehlt sich ein „Quick Check“ für Zertifizierungen. 
   - Ist die Zertifizierungsstelle unabhängig? 
   - Sind Kriterien und Prüfverfahren öffentlich einsehbar?
   - Erfolgen Audits durch qualifizierte Auditoren? 
   - Gibt es regelmäßige Überwachung und Sanktionen? 

Typische Risikobereiche in der Praxis sind: 

• Websites und Online-Shops
• Produktverpackungen
• Social-Media-Marketing
• Nachhaltigkeitsberichte mit werblichem Charakter 

Gerade Destinationsmanagement-Organisationen und Kommunen sollten ihre Kommunikationskanäle ganzheitlich prüfen. 

Unternehmen sollten bereits jetzt: 

• sämtliche Nachhaltigkeitsclaims überprüfen
• Marketingmaterialien anpassen
• Umweltangaben dokumentieren
• ggf. Mitarbeiterschulungen durchführen  

Für Tourismusbetriebe empfiehlt sich ein strukturiertes Vorgehen 

1. Selbstcheck: Was kommunizieren wir und warum?
2. Aktionsplan: Wo besteht Handlungsbedarf?
3. Umsetzung: Wie gestalten wir unsere Nachhaltigkeitskommunikation künftig?